Für die Gemeindewahlen 2018 wünschte sich die SP Horgen einen frischen und unverwechselbaren Auftritt. Die Kandidierenden sollten im Vergleich zu früheren Wahlkampagnen noch mehr Profil zeigen und mit Ecken und Kanten bei den Wählern punkten. Neben Wahlprospekten und Give aways entstanden grosse und kleine Plakate im reduzierten schwarz-weiss Design mit der für die SP typischen Farbe rot als Kontrastelement. Die leuchtend rote Chili gepaart mit dem knackigen und unerwarteten Slogan Demokratie mit scharf und alles unterstreicht den kantigen Auftritt.